Кинотеатр и стриминг: партнёры или соперники?

Заведующий отделом по киновидеообслуживанию населения Островецкого района Инна Ковалевская рассказала, чем сегодня живёт кинотеатр, как на него влияют онлайн-платформы и почему зритель по-прежнему идёт в зал.

-- В чём главное преимущество кинотеатра перед онлайн-платформами?

-- Атмосфера и эффект погружения: большой экран, звук. Если фильм уже выложили в интернет, многие любители кино всё равно идут в кинотеатр.

-- Считаете ли вы стриминговые платформы прямыми конкурентами?

-- Скорее партнёрами. Стриминговые сервисы повышают зрительский интерес: продвигают фильмы на своих площадках, дают возможность оформить подписку на премьеру заранее. Поскольку легальный показ на стримингах разрешён только через 60-90 дней после кинопроката, мы всё равно показываем фильмы первыми, но благодаря этим платформам о них узнаёт больше людей.

-- Чувствуете ли вы, что зритель стал более искушённым благодаря 4K-телевизорам дома?

-- Наше оборудование современное и качественное. В кинотеатре работает лазерный проектор -- это одна из лучших систем.

-- Что вы делаете для того, чтобы сделать поход в кино социальным событием, а не просто просмотром контента?

-- Создаём фотозоны, в основном тематические. Хотели бы делать более масштабные, как к «Человеку-пауку», но возможности ограничены. Работаем в субботу, воскресенье и праздники. Летом показываем кино в амфитеатре под открытым небом. Есть передвижное кино для агрогородков. Организуем частные показы фильмов на день рождения.

-- Влияют ли стриминговые подписки на вашу ценовую политику?

-- Напрямую не влияют, потому что кинотеатр государственный, и ценовая политика фиксированная: не менее 7 и до 15 рублей. Есть меморандумы, нельзя произвольно занижать цены. Кинотеатр удерживает зрителя бонусами: карты лояльности 10%, скидки многодетным, пенсионерам, студентам, детям, инвалидам 50%, детям-сиротам -- бесплатно.

-- Считаете ли вы целесообразным введение гибридных моделей оплаты?

-- Да, такие варианты мы рассматривали. Например, чтобы профсоюзы покупали абонемент для работников: 50% платит сам человек, 50% -- профсоюз.

-- Какие каналы коммуникации с аудиторией сейчас наиболее эффективны?

-- В основном Инстаграм и Вайбер. Выкладываем расписание, трейлеры, информацию о буфете. В Instagram более 6 тысяч подписчиков -- для Островца это очень хорошо. Эффективно работает «сарафанное радио».

-- Что думаете о будущем кинопроката в целом?

-- Хороший фильм всегда находит своего зрителя, и люди идут к нам прежде всего за атмосферой. Будущее -- за сочетанием традиционного кинопроката и события, цифровых платформ.